Vitrines - part.5 - ILHA MELISSA

Em meio nossa análise por lojas de calçados femininos, nos deparamos com um desmembramento da loja Melissa. Já falamos várias vezes de como a Melissa tem se diferenciado nesse campo tanto por sua vitrines quanto por suas stores.

Nesta ilha visualizamos a apropriação daqueles elementos recorrentemente visto nas lojas de Melissa, mas de uma maneira diferenciada. Esta ilha se resolve tanto em meios logísticos (pelo tipo de armazenamento) quanto em termos utilitários. O tipo de exposição ainda remete a uma idéia já obsoleta de grande exposição de produtos, mas que em uma ilha não causa um impacto negativo.

Enxergamos essa ilha como a própria utilização de um espaço 3D, é como se Melissa estivesse em uma grande feira de exposição (muitas vezes o shopping pode ser visto dessa forma) e com grande astúcia consegue se diferenciar de maneira simples e criativa.

Vitrines - part.4 - FRANK CALÇADOS

Uma loja que possui valores totalmente esportivos e tem como nicho principal a família, atletas, etc. Separa um espaço diferenciado em sua vitrinas para exposição de calçados femininos se relacionando com as lojas analisadas até então.

A diferença desta loja é que sua campanha não trouxe os valores do dia dos namorados associado à sazonalidade outono inverno.

A vitrina é composta de vários tipos de calçados, principalmente de inverno como botas de couro. Em termos decorativos, existe um grande número de folhas (sugerindo que elas tivessem caído de uma árvore) e ainda a iluminação é um pouco fria. Para a proposta foi muito bem elaborado, pois traz uma sensação que extrapola o campo perceptivo visual. A vitrina ainda possui uma série de arranjos, galhos secos e pedaços de tronco que se misturam aos calçados valorizando a estação do ano.

Outro item interessante é o tipo de sensação que é fortificado por uma das entradas do shopping quase que de frente para a loja, no dia em que estivemos na loja, a sensação de frio era clara, tanto pela porta que estava constantemente aberta conciliada com o ar condicionado do shopping.

Vitrines - part.3 - FATALI

A loja Fatali, apesar de menor, busca o mesmo nicho das duas anteriores, mulheres sofisticadas e modernas. Com um pouco menos de apelo e recursos, ela consegue trazer valores emocionais bem diferenciados em relação aos seus concorrentes.

Apesar de uma grande variedade de calçados espalhados ao longo da vitrine ela consegue chamar a atenção para um elemento romântico para a data em questão. A champaigne associada a taças e um porta gelo em formas diferenciadas consegue trazer os valores que compõe esta data com grande simplicidade.

Para esta loja descontos e propostas relacionadas especificamente a ofertas e facilidade a compra se tornam diferenciais. Ela consegue sem sujar sua vitrine compor em um canto com adesivação todas essas questões.

Vitrines - part.2 - CARMEN STEFFENS

A loja da Carmen Steffens, além de concorrente direto da Via Uno, fica separada por apenas duas lojas de sua concorrente. O que se vê é o uso de um mesmo posicionamento em relação à campanha do Dia dos Namorados, o que tornou mais simples a visualização para análise tanto em termos de linguagem quanto de recursos.
A vitrine compõe-se de um display ao fundo produzido em papelão e a impressão colada sobre este suporte. Logo na altura do rosto da modelo, existe um móbile em madeira em formato de coração, impresso de vermelho com tipos na cor prata. O que chama atenção é que a vitrine vista de frente, evoca a uma idéia de sexualidade com requinte. A exposição de seus produtos possui uma harmonia de cores interessante e que segue a tendência outono inverno.
A loja que ainda possui uma linha masculina traz isso junto de sua vitrine de uma maneira discreta em um totem expositor ao lado da peça gráfica ao fundo.
Em um espaço semelhante ao da Via Uno, talvez um pouco menos conturbado, a loja se aproveita de recursos simples para chamar a atenção em relação ao seu concorrente.

Vitrines - part.1 - VIA UNO

A Via Uno é praticamente uma loja de calçados destinada ao público feminino, a comercialização de produtos vai desde bolsas e calçados como acessórios que combinam a este universo (pulseiras, brincos, cintos, etc.).
O discurso abordado no dia em questão para análise tratava o dia dos namorados.



Os efeitos pretendidos pela mensagem ficam muito a quem do que se espera por não ter nenhum suporte na vitrine, tornando-a um foco. A profusão de imagens que se propaga pela transparência e por termos toda a loja visível através da vitrine cria um ruído muito grande tornando a mensagem pouco elucidativa.


A vitrine é composta por elementos dourados e adesivação na vitrine. Os elementos dourados são divididos em peças que compõe juntamente com os calçados a linguagem do que temos em primeira instância na vitrine. O posicionamento é Apaixone-se e neste caso, não temos a configuração deste item no meio analisado. A peça 3D, foco da vitrine foi produzido em tiras de plástico revestido por um laminado dourado, funciona como um móbile além de expositor de umas dos principais lançamentos da loja. A adesivação foi um cupido que possuí resolução ruim e cores sem contraste e definição. Um erro infantil em termos de impressão.


A vitrine não dialoga com espaço (shopping) por não ser diferencial tamanha a profusão de imagens que existe em volta a sua localização, em frente a loja temos uma área de lazer para crianças o que a torna ainda mais conturbada, visto que o ruído privilegia isso.

Cachaça Top

A Expocachaça é o maior evento relacionada a mais popular bebida do Brasil. Na sua 11ª edição, que acontece entre 5 e 8 de junho no Expominas, a feira conta com mais de 60 expositores.

Em meio a tanta normalidade, ainda há estandes com soluções simples fazendo a diferença. Enquanto umas marcas prezam pela sofisticação do produto, expondo-o como tantos outros objetos de desejo em uma vitrina (em alguns casos nem parece que estamos vendo cachaça e sim, perfume) outras incrementaram seus estandes com soluções interessantes, valorizando a identidade visual com recursos simples.


A Ypioca 160, é a primeira cachaça com malte do mundo. Envelhecida em tonéis de carvalho durante 6 anos, ainda ganhou prêmio de "Melhor Embalagem de Bebida Alcoólica de 2007" no Prêmio ABRE, o mais importante concurso nacional, com reconhecimento internacional. A embalagem também levou o prêmio do WorldStar - Prêmio Mundial da Embalagem, promovida pela WPO - World Packaging Organisation.



Estande da cachaça tipo exportação, Verde Amarela. A ambientação não se restringiu somente aos tradicionais barris que geralmente compõem esses cenários. O uso de grafismos e fotos e a própria identidade visual da marca sugerem algo mais moderno.

Martim Creed - “Small Things” (2006) e “Things” (2007)

Aproxima-se da instalação conceitual que aborda a tipografia como linguagem, transmitindo um conceito. Este tipo de instalação geralmente não guarda uma relação direta com o espaço em que é apresentada, dando a impressão de que poderia estar aplicada a qualquer contexto. A tipografia utilizada, neutra, legível, reforça essa sensação; comporta-se como o comunicante do sentido puro, sentido esse que se vê livre de uma aplicação específica. Entretanto, o artista reforça em um trabalho enquanto contrasta no outro o sentido do texto com a imagem oferecida. A forma se torna mais proeminente, inclusive pela escolha do néon como material construtivo.